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觀道在多年的服務經驗中，發現了品牌成功的合作營銷中打造成功品牌的關鍵，那么到底什么才是一個真正意義上的品牌呢？所謂品牌，它是消費者選購產品時的標準的工具,品牌可以指明產品的生產者來源，可以讓消費者基于對生產者或零售商的信任做出購買決策。通過對品牌的了解，消費者可以快速的判斷出那些產品能滿足他們的需求，哪些產品不能。由于品牌可以縮減消費者的顧慮程度并縮小搜尋范圍，因此從經濟學的角度分析，品牌有利于降低消費者對中意產品的搜尋成本。

1、品牌是激發消費者持續購買行為的有效工具
品牌與消費者之間的關系類似于某種合同或協定的關系。消費者處于對品牌的信任和忠誠而相信品牌會有不俗的表現，并且該品牌會通過產品的良好性能、合理定價、恰當的銷售行動為消費者提供滿意的效用。當消費者意識到購買某種品牌能夠獲得好處及利益，并且只要在使用產品時確實獲得了滿足感，消費者就很有可能以后繼續購買該品牌的商品。

2、品牌是幫助消費者樹立自身形象的象征性手段
如果通過經常性或習慣性的品牌消費，而使某些使用該品牌的人聯系在一起，那么品牌也就可以反映不同的價值觀念或消費特點。消費特定品牌產品成為消費者與其他人交流信息的一種手段。共同的品牌消費者偏好使得他們可以向外傳遞自己的類型信息，或者對某種氣質類型的期望。品牌可以幫助人們認識自我并向他人傳達對自我的認知。

3、品牌是幫助消費者判定產品質量優勢的重要信號
根據產品質量判別途徑的差別，有學者將產品分為三類，即搜尋類產品、經驗類產品和信用類產品。所謂搜尋類產品，是指可通過視覺檢查來評價產品特質的產品。例如產品大小、牢固程度、顏色、風格以及成分等特征都可以被直觀感知。所謂經驗類產品，是指產品某些重要特質不易直接通過視覺檢查獲得評價，必須通過試用或使用產品才能獲得準確評價的產品。例如產品的耐用性、服務的質量、安全性、便捷性等特征，消費者必須經過親身體驗才能獲取相關判定信息。所謂信用類產品，是指產品特質很少能為人所認知的產品，例如保險業。由于經驗類產品的特質和好處很難被準確評價，所以對于消費者而言，品牌就成為判定這些產品質量及其他特點的重要信號。

通過以上總結，關于品牌塑造的作用已經有所闡述，成都觀道溝通以“據于道，游于法，精于術”為企業文化，秉持“只做質不做量”的經營理念，目前已發展成為同時擁有品牌管理、策略執行、平面設計、互動設計等全價值鏈綜合型廣告服務公司，為您提供專業的品牌塑造訂制服務，在品牌的合作營銷中占得先機。